Поиск возможностей: от идеи к гипотезе о проблеме. Тестирование гипотез

Содержание курса:

• Введение 
• Создание продукта
• Анализ рынка и конкурентов
• Каналы и инструменты для анализа рынка и конкурентов
• Customer Development. Этап исследования
• Customer Development как метод тестирования гипотезы
• Инструмент исследования — интервью
• Как проводить интервью. CustDev
• Jobs To Be Done — работа, которая должна быть выполнена
• Jobs To Be Done (JTBD)
• Lean Canvas - ёмкое описание продукта
• Шаблон One Pager для работы с гипотезами
• Формулирование продуктовых гипотез
• Создание бэклога идей и гипотез
• Валидация гипотез о проблемах. Пять почему
• Подведение итогов курса

Авторы:
Дарья Романова
Head of Product (LMS) в Фоксфорде
Эксперт в области управления продуктами. Занимается развитием образовательной платформы в Фоксфорде. Организовывала и вела научно-популярные мероприятия. Была руководителем учебно-методического отдела в Фоксфорде, руководителем бизнес-юнита «Фоксфорд.Курсы», вела внутренний курс по аналитике. Была спикером ProductSense.

Артур Постников
Руководитель направления продуктового маркетинга в Нетологии
Эксперт с более чем 10-летним опытом в управлении продуктами. В 2012 году основал кооператив фермеров «Арма» по продаже органических фруктов в сегменте премиум. Управляет продуктовой линейкой в компании «Утконос ОНЛАЙН» — лидере в сфере доставки продуктов питания и сопутствующих товаров российского e-grocery.

Даниил Попов
Head of product в «Утконос ОНЛАЙН»
Эксперт в сфере маркетинга. В Нетологии с нуля выстроил интегрированное направление продуктового маркетинга, руководил запуском и масштабированием более 30 новых продуктов. Запустил и масштабировал цифровой маркетинг в Lantmännen Unibake. Реализовывал национальный план поддержки 360 для бренда Knorr.

Николай Ларионов
Директор по продуктам в продуктовом офисе ПАО Сбербанк
Эксперт в управлении цифровыми продуктами. Создал и запустил MAS-систему для мерчантов в Леруа Мерлен, обеспечил реализацию процессов To Be на новой архитектуре. Руководил каналом мобильных продаж в Эльдорадо, реализовал стратегию по созданию мобильного приложения компании с опережением плановых показателей. Успешно сформировал стратегию развития портфеля продуктов Эльдорадо.