Market-channel fit. Целевое решение и его метрики. Продуктовая стратегия

Содержание курса:

• Введение
• Продуктовый маркетинг
• Go to Market Strategy
• Продуктовый маркетинг
• Growth Hacking
• Дополнительные материалы по теме Growth Hacking-AAARRR-воронка
• Оценка эффективности маркетинга
• Себестоимость продукта
• VUCA-мир
• Построение продуктовой стратегии
• Роль продуктовой стратегии в бизнес-процессе-Бизнес-модель
• Дополнительные материалы по теме «Построение стратегии и бизнес-модели»
• Система постановки целей OKR-OKR и роадмап-Выводы по курсу
• Подкаст (бонус)

Авторы:
Дарья Романова
Head of Product (LMS) в Фоксфорде
Эксперт в области управления продуктами. Занимается развитием образовательной платформы в Фоксфорде. Организовывала и вела научно-популярные мероприятия. Была руководителем учебно-методического отдела в Фоксфорде, руководителем бизнес-юнита «Фоксфорд.Курсы», вела внутренний курс по аналитике. Была спикером ProductSense.

Артур Постников
Руководитель направления продуктового маркетинга в Нетологии
Эксперт с более чем 10-летним опытом в управлении продуктами. В 2012 году основал кооператив фермеров «Арма» по продаже органических фруктов в сегменте премиум. Управляет продуктовой линейкой в компании «Утконос ОНЛАЙН» — лидере в сфере доставки продуктов питания и сопутствующих товаров российского e-grocery.

Даниил Попов
Head of product в «Утконос ОНЛАЙН»
Эксперт в сфере маркетинга. В Нетологии с нуля выстроил интегрированное направление продуктового маркетинга, руководил запуском и масштабированием более 30 новых продуктов. Запустил и масштабировал цифровой маркетинг в Lantmännen Unibake. Реализовывал национальный план поддержки 360 для бренда Knorr.

Николай Ларионов
Директор по продуктам в продуктовом офисе ПАО Сбербанк
Эксперт в управлении цифровыми продуктами. Создал и запустил MAS-систему для мерчантов в Леруа Мерлен, обеспечил реализацию процессов To Be на новой архитектуре. Руководил каналом мобильных продаж в Эльдорадо, реализовал стратегию по созданию мобильного приложения компании с опережением плановых показателей. Успешно сформировал стратегию развития портфеля продуктов Эльдорадо.