Уровень: Начинающий
Формат: Видеокурс
Длительность: 61 - 120 мин
Наличие теста: Да
Производитель: КРОК
Тематика: Маркетинг
Сильный бренд – основа успешного бизнеса. В рамках курса слушатели узнают, что такое бренд, какими признаками обладают сильные бренды, как это можно использовать и почему не каждый товар в итоге получает
громкое имя».
Содержание курса
Модуль 1. Что такое брендинг?
Модуль 2. Стратегия
Раздел 1. История
Раздел 2. Три базиса стратегии
Модуль 3. Целеполагание
Раздел 1. Стратегия 4 «Пи»
Раздел 2. Примеры расстановки целей
Модуль 4. Коммуникационная стратегия
Раздел 1. Три базиса стратегии
Раздел 2. Как создается коммуникационное сообщение
Модуль 5. Платформа бренда
Раздел 1. Роль бренда для потребителя
Раздел 2. Роль бренда для производителя
Раздел 3. Формирование платформы бренда
Раздел 4. Ключ бренда
Модуль 6. Целевая аудитория
Модуль 7. Диагностика конкурентной среды
Раздел 1. Сегментирование рынка
Раздел 2. Пример. Xerox
Модуль 8. Инсайт
Модуль 9. Сущность бренда
Раздел 1. Архетипы
Раздел 2. Лестница преимуществ
Модуль 10. Атрибуты бренда
Модуль 11. Рациональные преимущества бренда
Модуль 12. Суть бренда
Модуль 13. Позиционирование бренда
Итог курса
Слушатели узнают о популярных рыночных решениях и продуктах по Big Data, подходах в работе с данными и приемах использования Big Data на практических кейсах.
Параметры курса
Тренер: Павел Альт, ведущий специалист брендингового агентства iQH, эксперт по брендингу и коммуникационным стратегиям
Длительность: 69 минут
